Welche Rolle spielen Selfpublisher bei Amazon, Thalia & Co.? Schon seit Jahren ist mehr als die Hälfte der Top 100 der Kindle-eBooks von Selfpublishern besetzt. Aber Verkaufszahlen sagen nicht alles über den Erfolg – wichtiger sind die Umsätze. Für Amazon und Thalia, wo für jedes Buch Verkaufs-Rankings angezeigt werden, habe ich die Datenbank der Selfpublisherbibel ausgewertet und für Sie ermittelt, wie hoch die Anteile von Verlagen, Selfpublishern und Autoren tatsächlich sind.

Umsatzverteilung pro Titel 2016

Die Umsatzverteilung sieht auf einzelne Titel bezogen bei Amazon und Thalia sehr ähnlich aus: ein paar Top-Titel räumen den allergrößten Teil der Umsätze ab, für den größten Teil der eBooks, den „Long Tail“, verbleibt der Rest. Dieser Rest ist allerdings ziemlich groß: Fast drei Viertel des Gesamtumsatzes macht Amazon nicht mit den Top 100, sondern mit all den anderen eBooks. Nur 15 Prozent der Umsätze finden allerdings jenseits der Top 1000 statt – der Bereich 101 bis 1000 wäre demnach die interessante Midlist. Die Top 20 für das erste Halbjahr 2016 sahen so aus:

Top 20 Thalia	Top 20 Amazon
Über uns der Himmel, unter uns das Meer	Ein ganz neues Leben
Ein ganz neues Leben	Über uns der Himmel, unter uns das Meer
Ostfriesenschwur	Krähenmutter
Helenas Geheimnis	Leberkäsjunkie
Leberkäsjunkie	Dem Horizont so nah
Erbe und Schicksal	Pretty Girls
Kinder der Freiheit	Solange es Schmetterlinge gibt
Die Betrogene	Liebe stand nicht im Vertrag
Harry Potter and the Cursed Child – Parts I & II	Die Betrogene: Kriminalroman
Die Sturmschwester	Ein ganzes halbes Jahr
Pretty Girls	Russisches Mädchen
Royal Desire	Die Prinzessin von New York
Das Vermächtnis des Vaters	Der Schlafmacher: Psychothriller
Böse Leute	Kinder der Freiheit
Die Töchter der Tuchvilla	Passagier 23: Psychothriller
Das Joshua-Profil	Ich bleibe hier
Ach, diese Lücke, diese entsetzliche Lücke	Die Erinnerung so kalt
Die Fotografin – Psychothriller	Nur ein Augenblick
Royal Passion	Helenas Geheimnis
Passagier 23	Die Therapie

Umsatzverteilung pro Autor 2016

Bei Amazon sieht die Verteilung der Umsätze auf die Autoren wesentlich steiler aus als bei Thalia. Doch das täuscht. Die Datenbank zählt für Thalia nämlich weniger als 10.000 Autoren mit signifikanten Umsätzen, für Amazon über 40.000. Tatsächlich vereinen bei Thalia die 100 meist verkaufenden Autoren bereits 60 Prozent der Umsätze auf sich, während es bei Amazon nur 20 Prozent sind.

Top 20 Thalia	Top 20 Amazon
Jojo Moyes	Jojo Moyes
Lucinda Riley	Nora Roberts
Klaus-Peter Wolf	Bella Forrest
Sebastian Fitzek	Sebastian Fitzek
Jeffrey Archer	Rita Falk
Charlotte Link	Poppy J. Anderson
Geneva Lee	Ken Follett
Ken Follett	Charlotte Link
Iny Lorentz	Stephen King
Rita Falk	Joanne K. Rowling
Karin Slaughter	George R.R. Martin
B.C. Schiller	Catherine Shepherd
Jennifer L. Armentrout	Kerstin Gier
Nele Neuhaus	Lucinda Riley
Joachim Meyerhoff	Karin Slaughter
Andreas Gruber	Iny Lorentz
Anne Jacobs	Diana Gabaldon
George R. R. Martin	Anna Todd
Mhairi McFarlane	Michael Robotham
Jussi Adler-Olsen	Hanni Münzer

In den Charts nach Umsatz für das 1. Halbjahr 2016 sind die Unterschiede zwischen beiden Anbietern zumindest ganz oben nicht so riesig. Unter den Top 20 tauchen nur wenige Selfpublisher auf; in den Top 100 sieht es zumindest bei Amazon anders aus.

Umsatzverteilung pro Verlag 2016 und Anteil der Selfpublisher

Auch hier sieht die Verteilung bei Thalia weniger „spitzenlastig“ aus – was aus denselben Gründen wie oben täuscht. Tatsächlich vereinen die 20 Verlage mit den meisten Verkäufen bei Thalia etwa 75 Prozent der Umsätze, bei Amazon sind es 40 Prozent. Das wird auch in den Kuchengrafiken unten deutlich (Amazon oben, Thalia unten).

Wie hoch sind die Umsatzanteile der Selfpublisher? Bei Amazon speisen sich diese vor allem aus dem Bereich, der mit „None“ betitelt ist. Hinzu kommen die Distributoren, die selbst Verlagsnamen angeben. Bei Thalia liegt Tolino Media vorn. Insgesamt ergibt sich bei Amazon ein Selfpublisher-Anteil von etwas über 20 Prozent, bei Thalia von etwa 8 Prozent. Die Amazon-eigenen Imprints haben bei Amazon übrigens einen Umsatzanteil von etwa 5 Prozent.

Thalia Top 20	Amazon Top 20
Rowohlt E-Book	Selfpublishing (KDP)
Bastei Entertainment	Heyne Verlag
Blanvalet	AmazonCrossing
Goldmann	Goldmann Verlag
Fischer E-Books	Bastei Entertainment
Knaur eBook	Knaur eBook
Heyne	Piper ebooks
Via tolino media	Ullstein eBooks
Ullstein eBooks	Rowohlt E-Book
dtv	Blanvalet Taschenbuch Verlag
Egmont LYX.digital	Amazon Publishing
Carlsen	FISCHER E-Books
EBook by Kiepenheuer&Witsch	Egmont LYX.digital
BookRix GmbH & Co. KG	Blanvalet Verlag
Piper ebooks	eBook by Kiepenheuer&Witsch
Droemer eBook	Fischer E-Books
Aufbau digital	Books on Demand
Diana Verlag	Riva
MIRA Taschenbuch	GRÄFE UND UNZER Verlag GmbH
Perry Rhodan digital	Bastei Lübbe (Bastei Entertainment)

Morgen folgen übrigens weitere Zahlen zum Anteil der Selfpublisher im Verlauf der Zeit.